Die Swatch Group sichert sich als sogenannte Wortmarke die Begriffe „Tick different“, abgeleitet aus „Think different“, sowie „One more Thing“. Beide Begriffe stammen aus dem Umfeld und dem Sprachschatz von Apple. Steve Jobs, der verstorbene Gründer von Apple, pflegte bei den aufwendig inszenierten Ankündigungen zu einem neuen Produkt stets den Begriff „One more Thing“ zu benutzen. Damit war den anwesenden Journalisten klar signalisiert worden, dass wieder etwas „Großes“ folgen wird.
Weshalb die Swatch Group nun um diese Begrifflichkeiten ringt und sie als ihr geistiges Eigentum für alle Anwendungen rund um technische und digitale Geräte schützen lassen möchte, ist schwer verständlich.
Das Manager Magazin bezieht dazu mit sehr klaren Worten Stellung.